Женщины, технологии и стиль жизни

Похоже, монополия мужчин на право с важным видом рассуждать о тех или иных технологических инновациях скоро исчезнет — армия современных амазонок, перешедших на<ты>с самыми, казалось бы, недоступными женскому разумению устройствами и технологиями, неуклонно растет и набирает общественный вес. Согласно результатам интерактивного опроса<Женщины, технологии и стиль жизни>, по заказу корпорации Intel проведенного среди взрослых американцев компанией Harris Interactive (известна по торговой марке Harris Poll), представительницы слабого пола стремительно догоняют мужчин в восприятии технологий, а кое в чем даже перегоняют их. Например, молодые женщины уже перещеголяли своих ровесников-мужчин в стремлении сделать свою жизнь максимально мобильной: половина опрошенных девушек утверждает, что при покупке следующего своего компьютера они выберут не настольный ПК, а ноутбук. Примечательно, что среди мужчин той же возрастной группы осваивать технологии мобильных вычислений готовы лишь 43%.

Появился новый тип женщин — социологи назвали его<Женщины, использующие технологии>. Данная группа охватывает разные возрастные и социальные группы — от молодых девушек, родившихся и выросших в эпоху расцвета высоких технологий, до умудренных жизненным опытом женщин, впервые столкнувшихся с современными технологиями по работе, что побудило их в дальнейшем заняться самообучением.

<В Intel хорошо понимают, что от женщин не меньше, чем от мужчин зависит адаптация новых технологий, и для нас важно понять, как женщины используют технологии, чтобы мы могли учитывать потребности прекрасной половины человечества, — заявила доктор Женевьева Белл (Genevieve Bell), специалист-антрополог корпорации Intel, которая занимается исследованиями манеры использования технологий людьми в повседневной жизни. — Во всем мире женщины воспринимают технологии не только как часть своей повседневной домашней и рабочей рутины, но также — что немаловажно! — как социальный, духовный и даже романтический фактор>.

Итак, что же выявил опрос Intel и Harris Interactive? Технологии приобретают все большее значение в повседневной жизни американок: 58% женщин-респондентов и только 56% опрошенных мужчин считают большой потерей для себя, если они не могут проверить свою электронную почту несколько раз в день. Еще существеннее прослеживается лидерство женщин в представлении о том, что беспроводной доступ в Интернет — один из важнейших побудительных мотивов для приобретения ноутбука (39% женщин против 29% мужчин). В то время как и мужчины (51%), и женщины (48%) считают, что терминалы аэропортов возглавляют список самых популярных мест с беспроводным доступом в Интернет, женщины (38%) опережают мужчин (30%) в желании иметь беспроводной доступ в приемной врача.

Женщины практически наравне с мужчинами (62% против 66%) являются энтузиастами в изучении и использовании новых возможностей своих компьютеров. Но и у них есть негативные особенности восприятия.<Несмотря на то, что женщина воспринимает технологии как полезный инструмент в своей повседневной жизни, помогающий более эффективно решать многие текущие задачи, быть более организованной и всегда оставаться на связи, они менее устойчивы к отрицательному опыту. Женщины всегда заняты и хотят, чтобы технологии с самого начала работали безотказно>, — заметила Белл.

Со времени предыдущего опроса<Ноутбуки и стиль жизни>, проведенного Intel в 2002 году, женщины стали больше зависеть от своих ноутбуков. Так, сегодня 87% женщин (по сравнению с 59% в 2002 году) считает, что сдавать ноутбук в гардероб или багаж слишком рискованно.

Опрос также показал, что женщины все еще отстают от мужчин в некоторых областях восприятия высоких технологий — таких, как, например, уверенность в принятии решения о покупке компьютера.<В соответствии с результатами опроса, мужчины чаще, чем женщины, уверены в правильности выбора высокотехнологичных товаров, — заявил Дэвид Крэйн (David Krane), главный вице-президент компании Harris Interactive по связям с общественностью. — Таким компаниям, как Intel, важно рассматривать женщин как ключевую целевую группу и создавать программы для обучения женщин технологиям>. Неуверенность женщин в самих себе проявляется и в том, что они втрое чаще мужчин считают, что противоположный пол преувеличивает их знания о компьютерах (32% женщин против 10% мужчин).

Как бы то ни было, все больше компаний по всему миру при разработке своей продукции ориентируются на новый тип женщин —<Женщин, использующих технологии>. Разработаны программы, предотвращающие доступ детей на определенные Web-сайты. Компании включают в свою продукцию возможности беспроводного доступа в Интернет, чтобы дать женщинам еще большую степень свободы и возможность пользоваться технологиями всегда и везде. И уж несомненно вкусы и стремления женщин учитываются производителями при разработке дизайна товаров. Скажем, рынок США уже наполнен разнообразной<феминориентированной>продукцией — от ноутбуков нежно-розового цвета до модных мобильных телефонов со встроенным зеркалом и калькулятором для пересчета размеров одежды с европейских и азиатских на принятые в самих США.<Когда женщина обращается к технологиям, она хочет от них большего, нежели мужчина, — заявила Ж. Белл. — Как женщины, мы хотим, чтобы наши компьютеры были такими же, как наше любимое<маленькое черное платье>— такими же верными и функциональными, когда мы в них нуждаемся, и такими же индивидуальными, какими мы себя видим>.